Είναι κοινώς αποδεκτό ότι ο τουρισμός είναι η βαριά βιομηχανία της χώρας μας και ένας από τους παράγοντες που την κράτησαν όρθια στη δύσκολη περίοδο της κρίσης. Πρέπει επίσης να ομολογήσουμε ότι όλοι συνέβαλαν σε αυτό – εργαζόμενοι, ιδιώτες και πολιτεία.
του Χάρη Θεοχάρη*
Οφείλουμε όμως να παραδεχτούμε ότι μεγάλη συμβολή για τη θεαματική αύξηση είχαν και οι διεθνείς συγκυρίες. Το αποτέλεσμα είναι το τουριστικό εισόδημα να μην αυξάνεται ανάλογα με την αύξηση των αφίξεων των τουριστών. Αυτό ακριβώς αποτελεί τη μεγάλη προτεραιότητά μας: πώς θα αφήνουν περισσότερα χρήματα οι επισκέπτες και πώς θα μένουν περισσότερες μέρες στη χώρα μας.
Η ουσιαστική αναβάθμιση του τουριστικού προϊόντος έχει πολλές εκφάνσεις. Να δώσουμε στους επισκέπτες μας μοναδικές, αξέχαστες εμπειρίες από τη διαμονή τους στην Ελλάδα. Να καταστήσουμε την τουριστική ανάπτυξη βιώσιμη. Να αποφευχθεί ο υπερτουρισμός. Να βελτιώσουμε τις υποδομές και να προστατεύσουμε το περιβάλλον.
Η στρατηγική μας στοχεύει στη βελτίωση της ανταγωνιστικότητας, της ποιότητας, της αυθεντικότητας, της ανθεκτικότητας και της βιωσιμότητας του προϊόντος. Και για να το πετύχουμε αυτό θα κινηθούμε γύρω από πέντε άξονες:
- Πρώτος άξονας είναι η δημιουργία υποδομών, η βελτίωση του αδειοδοτικού πλαισίου με έμφαση στο περιβάλλον και η ολοκλήρωση του ειδικού χωροταξικού για τον τουρισμό. Εδώ εντάσσονται και δράσεις όπως η αναβάθμιση των μαρινών και η αξιοποίηση των τουριστικών ακινήτων του Δημοσίου.
- Δεύτερος άξονας, η βελτίωση της προσβασιμότητας και της διασυνδεσιμότητας της χώρας, ενισχύοντας τις απευθείας πτήσεις, π.χ. με τις ΗΠΑ, και τον χειμώνα, και η αύξηση της προβολής των επιχειρήσεων στο διαδίκτυο.
- Τρίτος άξονας, η διαχείριση της εμπειρίας ώστε αυτή να είναι ποιοτική και ελκυστική. Η εκπαίδευση των εργαζομένων, η βελτίωση της ανταγωνιστικότητας με τη μείωση του ΦΠΑ στα τουριστικά πακέτα αλλά και τα κίνητρα για τη νηολόγηση σκαφών είναι απαραίτητες πρωτοβουλίες. Οι ουρές στις εισόδους της χώρας και οι ελλείψεις στις υποδομές, που οδηγούν σε φαινόμενα όπως τα σκουπίδια στην Κέρκυρα, τα οποία δημιουργούν μια απαράδεκτη εικόνα σε όσους διαμένουν στο νησί, πέρα από τους κινδύνους για την υγεία, πρέπει να αποτελέσουν παρελθόν. Με πρωτοβουλία της κυβέρνησης, ήδη ο δήμος ενεργοποιήθηκε και αντιμετωπίστηκε προσωρινά το αδιέξοδο.
- Τέταρτος άξονας είναι ο επανασχεδιασμός του τουριστικού προϊόντος και ο επαναπροσδιορισμός της εικόνας του με μια νέα, ψηφιακή στρατηγική προώθησης της Ελλάδας από τον ΕΟΤ, με την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου ώστε να μην στοχεύουμε μόνο στον ήλιο και τις καταγάλανες θάλασσές μας, αλλά να προβάλλουμε και τα υπέροχα χειμερινά μας μέρη. Να αναπτύξουμε -επιτέλους- όλες τις μορφές θεματικού τουρισμού. Η χώρα μας μπορεί να προσφέρει μοναδικές εμπειρίες, οφείλουμε να το κάνουμε πράξη.
- Τέλος, πέμπτο άξονα αποτελεί η κοινωνική και περιβαλλοντική ευαισθησία. Θέλουμε ανάπτυξη, αλλά δεν αμελούμε το περιβάλλον και θα το προστατεύσουμε.
Ο διάλογος και οι συναντήσεις με τους φορείς της αγοράς, τους συνδέσμους και τα επιμελητήρια έχει αρχίσει από την πρώτη μέρα που αναλάβαμε καθήκοντα και συνεχίζεται. Μέχρι το τέλος του έτους θα παρουσιάσουμε ένα δεκαετές στρατηγικό πλάνο για την ανάπτυξη του τουρισμού. Δεν θα είναι απλώς μια έκθεση ιδεών, αλλά μια εθνική στρατηγική με τη συνεργασία του ιδιωτικού τομέα αλλά και όλων των υπουργείων που σχετίζονται με τον έναν ή τον άλλο τρόπο με τον τουρισμό. Μόνο έτσι θα μπορεί να γίνει μακροπρόθεσμος προγραμματισμός από επενδυτές και επαγγελματίες του χώρου, όπως οι μεγάλοι tour operators.
Πρέπει να δημιουργήσουμε ένα σύγχρονο μοντέλο προβολής της χώρας. Για εμάς ο τουρισμός δεν είναι νούμερα, είναι τα τοπία μας, οι αρχαιολογικοί μας χώροι, το φαγητό, η ψυχαγωγία, μια ολοκληρωμένη εμπειρία. «Η Ελλάδα που προσφέρει όσα δεν μπορούσες ποτέ να φανταστείς» είναι ο στόχος μας, το όραμά μας, όπως είπα και στις προγραμματικές δηλώσεις, και θα υπηρετήσω αυτό τον στόχο μέχρι κεραίας. Κάθε κλισέ επέχει στον πυρήνα του μια αλήθεια. Το ίδιο ισχύει και για το κλισέ ότι ζούμε στην ομορφότερη χώρα του κόσμου. Μπορούμε, παράγοντας ισόρροπη τουριστική ανάπτυξη, να την παραδώσουμε ατόφια και στις γενιές που θα έρθουν.
* Υπουργός Τουρισμού
Δημοσιεύτηκε στα «Ιδεογράμματα» της Νέας Σελίδας την Κυριακή 11/8/2019.
